Délifrance et EFR concluent un accord de coopération
EFR Belgium et Délifrance ont conclu un accord de coopération visant à exploiter les boulangeries Délifrance. Pour ce faire, cinq sites pilotes ont été sélectionnés en Belgique, dont les trois premiers seront inaugurés au cours des mois prochains. Ces trois sites se trouvent à Kontich, Uccle et Gand. Les deux autres sites pilotes suivront au cours du premier trimestre de 2017. Les cinq sites pilotes appartiennent à EFR Belgium, qui exploite Texaco en Belgique. Avec cette collaboration, EFR Belgium veut utiliser l’attraction qu’exerce une grande marque telle que Délifrance, mais aussi mieux répondre à la demande du consommateur belge, qui est en quête de produits locaux de qualité.
Les nouvelles boulangeries seront réalisées conformément au nouveau concept de Délifrance qui avait été introduit l’année passée. Le concept de Délifrance s’adresse à un vaste groupe cible. Ce concept a vu le jour après avoir analysé les différents repas, ainsi que le temps dont le consommateur dispose. Pour les consommateurs pressés, la boulangerie Délifrance propose un achat rapide de produits à emporter. Dans le comptoir ‘grab&go’, le client trouvera un assortiment de baguettes fraîchement garnies et de snacks salés ou sucrés prêts à emporter et à consommer. Il s’agit donc d’un excellent complément pour les stations-services équipées d’une boulangerie.
Fred Gietman, Manager Franchise Benelux chez Délifrance : « Nous sommes ravis d’avoir choisi EFR Belgium pour collaborer à notre projet pilote. Nous sommes convaincus que nous pouvons apporter – à eux comme aux clients – une valeur ajoutée. »
Joris Janvier, directeur commercial d’EFR Benelux, est lui aussi très satisfait de ce choix : « Outre notre propre concept ‘Go Fresh’, nous voulons aussi tester la collaboration avec une marque forte et de confiance. Avec Délifrance, nous allons suivre les cinq magasins pilotes de très près. Si le projet pilote aboutit, EFR Belgium prévoit un déploiement ultérieur du concept sur d’autres sites. »
