La société belge Astra Sweets annonce l’acquisition du producteur de confiseries néerlandais van Wandelen
.Astra Sweets de Turnhout (Belgique), une entreprise familiale en pleine expansion dans le secteur de la confiserie, a récemment racheté le producteur néerlandais de confiserie van Wandelen. Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie d’innovation d’Astra Sweets et renforce la position de l’entreprise sur le marché de la confiserie. « Chez Astra Sweets, nous voulons continuer à nous démarquer en proposant des produits uniques et de première qualité. Lorsque nous avons été contactés par Hans van Wandelen, le directeur de van Wandelen, nous avons immédiatement été convaincus de la valeur ajoutée que leurs célèbres Rocket Balls pourraient apporter à notre gamme de produits. Astra Sweets a pour ambition de poursuivre le développement de la gamme Rocket Balls et de proposer ces produits sur d’autres marchés grâce à des démarches commerciales et de marketing proactives » a déclaré Filip Vanherpe, CEO d’Astra Sweets.
Van Wandelen est surtout connu pour ses bonbons en forme de boules, les Rocket Balls. Il s’agit de bonbons ronds, chacun ayant son propre goût et procurant une sensation gustative unique au moment où la poudre qu’ils contiennent est libérée dans la bouche du consommateur. Les Rocket Balls au chlorure d’ammonium (‘salmiakkogels’) sont les plus connus, mais ces bonbons sont également proposés dans toutes sortes d’autres goûts tels que fraise, pomme, mûre, citron, cola et pastèque. L’emballage le plus populaire est l’emballage allongé de 5 boules, qui peut être mis en évidence à l’aide d’un présentoir de comptoir.
L’acquisition se fera en étroite collaboration avec Hans van Wandelen, l’actuel directeur. En même temps, un directeur de production sera recruté pour prendre en charge la direction opérationnelle après le rachat. Le personnel actuel sera par ailleurs aussi repris. Depuis Turnhout (BE) et Harlingen (NL), Astra Sweets fait le bonheur quotidien des consommateurs de plus de 25 pays grâce à leurs délicieuses friandises. Elle développe et produit principalement des produits sous diverses marques de distributeurs, mais son portefeuille comprend également quelques marques de renom, dont notamment Frisia.
