PaperMints prévoit de revenir sur le marché néerlandais

Bientôt de retour dans votre station-service néerlandaise : PaperMints. L’entreprise belge prévoit de faire son retour sur le marché de nos voisins du nord.

L’entreprise familiale belge PaperMints travaille avec une petite équipe pour produire une gamme de rafraîchisseurs d’haleine puissants, qui sont aujourd’hui disponibles dans 71 pays. De l’Amérique au Mexique en passant par Dubaï et l’Irak. Les premières pastilles de menthe pour une haleine fraîche ont été lancées en 2004, mais après un grand succès, l’engouement s’est envolé et l’entreprise a quitté les Pays-Bas. Pourtant, le pays froid a toujours été un marché intéressant pour les bonbons à la menthe, et c’est pourquoi ils font aujourd’hui leur retour.

« Nous sommes entrés sur le marché en 2004 avec les premières bandes de menthe et les consommateurs ont été séduits. Le succès a été tel que les grands acteurs ont également vu un potentiel dans ce marché. Malheureusement, le battage médiatique s’est envolé et les multinationales ont cessé d’utiliser les produits », explique Guy Desseaux, directeur général de Papermints.

Fondre dans l’estomac

Contrairement aux autres parties, Papermints a continué à produire les bandes de menthe, notamment parce que la demande pour ces produits n’a cessé de croître. En 2005, la gamme a été complétée par les CoolCaps : de petites boules qui procurent une haleine fraîche. Un concept unique, car les CoolCaps sont constituées de deux petites boules : la première fond dans la bouche, l’autre dans l’estomac. « Il est également scientifiquement prouvé que l’action dans la bouche et dans l’estomac garantit une fraîcheur plus longue que celle d’autres produits similaires. Entre-temps, nous proposons non seulement des bandes et des CoolCaps, mais aussi des sprays buccaux », précise M. Desseaux.

Avec l’interdiction de la vente de tabac dans les supermarchés néerlandais et l’augmentation du nombre de bureaux de tabac, M. Desseaux voit un potentiel pour les produits Papermints dans les supérettes, les magasins de chars et les magasins de proximité. « Ce sont des produits d’impulsion typiques pour le passage en caisse. En raison de l’interdiction de la vente de tabac dans les supermarchés, la gamme est également particulièrement intéressante pour les bureaux de tabac. De plus, les produits ne sont pas en vente dans les supermarchés, ce qui les rend encore plus attrayants pour les bureaux de tabac », explique M. Desseaux.

Leader du marché

Le directeur général estime que les Menthes sont le rafraîchisseur d’haleine sans sucre le plus puissant du marché. « Parfait pour les fumeurs, ou simplement après un repas ou une boisson », explique M. Desseaux. « Il s’agit véritablement d’un enrichissement de la gamme. Nous nous attendons à ce que les consommateurs recherchent ce produit lorsqu’ils veulent avoir une haleine fraîche. Dans cinq ans, nous espérons être le leader des rafraîchisseurs d’haleine ».

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