Une nouvelle identité de marque pour Spa
Dorénavant, tous les produits seront unis sous la marque-mère Spa, de manière à accroître la visibilité de toute la gamme d’eaux minérales naturelles, d’eaux minérales naturelles aromatisées et de limonades, et pouvoir adopter un positionnement plus clair et actuel de la marque-mère Spa et de toutes les sous-marques pour le consommateur. Dorénavant, les différents produits seront unis sous une identité globale, la marque-mère Spa, et sous celle-ci trois sous-marques : eau plate, eaux pétillantes et limonades.
Ce changement de l’architecture de marques s’accompagne également de nouveaux logos et emballages avec un design contemporain. L’ensemble de cette refonte est soutenu par une toute nouvelle communication qui utilise tous les supports médiatiques actuels pertinents et un nouveau spot publicitaire pour la marque-mère Spa. Une étude menée auprès des consommateurs a révélé qu’il fallait apporter de la clarté à l’architecture de marques des différentes boissons Spa (eaux minérales naturelles, eaux minérales naturelles aromatisées et limonades). Le consommateur voyait Spa Reine, Spa Barisart, Spa Marie-Henriette, Spa Citron, Spa Fruit en Spa Pétillant comme des marques séparées, avec chacune une identité propre, sans saisir le lien qui les unit ni leurs synergies. La force de l’icône Spa ne ressortait pas suffisamment des différentes marques, alors que ces caractéristiques uniques de Spa devraient justement renforcer toutes les sous-marques. Finies les campagnes isolées de communication pour les différentes boissons. Dorénavant, la communication se fera surtout au travers de la marque-mère Spa.
Le groupe a également fait savoir que les principaux actionnaires du producteur d’eau veulent quitter la bourse. La famille Du Bois a pour ce faire émis une offre de 95 euros cash par action aux autres actionnaires, soit plus de 15 % de plus que le dernier cours de l’action, qui était de 81,40 euros. Au début de cette année, l’action avait atteint un cours record de 86,90 euros. La proposition de rachat actuelle permettrait donc à tous les actionnaires de réaliser des bénéfices. Chez Spadel, cela fait déjà longtemps que la famille Du Bois tenait fermement les ficelles. À l’heure actuelle, la famille possède déjà plus de 90 % des actions. Via l’offre de rachat, elle espère pouvoir racheter la partie restante.
